Michal Ždanský Yritys IHS iSuppli on perinteisesti purkanut Applen uusimman laitteen, iPad Airin, paljastaakseen sen laitteiston salaisuudet sekä yksittäisten komponenttien hinnat. Heidän havaintojensa mukaan perusmallin tuotanto maksaa 274 dollaria, kalleimman 128 Gt:n ja LTE-liitännällä varustetun mallin Apple tuottaa 361 dollarilla ja siten 61 prosentin marginaalilla.
Apple onnistui merkittävästi alentamaan tuotantohintaa verrattuna 3. sukupolven iPadiin, joka käytti ensimmäistä kertaa Retina-näyttöä nelinkertaisella pikselimäärällä. Sen tuotanto maksoi 316 dollaria, kun taas halvin toisen sukupolven tabletti tuli 245 dollariin. Ei ole yllätys, että koko laitteen kallein osa on näyttö. Se on huomattavasti ohuempi kuin kolmas sukupolvi, paksuus on pudonnut 2,23 mm:stä 1,8 mm:iin. Paksuutta oli mahdollista vähentää pienemmän kerrosten määrän ansiosta. Esimerkiksi kosketuskerros käyttää vain yhtä lasikerrosta kahden sijaan. Paneelin hinta on 133 dollaria (90 dollaria näyttö, 43 dollaria kosketuskerros).
Erittäin mielenkiintoista on se, että Apple vähensi näyttöä valaisevien LEDien määrää 84:stä vain 36:een. Tämän ansiosta sekä paino että kulutus vähenivät. Kaikki asiatD pitää diodien määrän vähentämisen syynä parempaan hyötysuhteeseen ja suurempaan valotiheyteen, vastaavasti Macin kultti se on seurausta IGZO-näytön käytöstä, jonka käyttöä Applen tuotteissa on spekuloitu pitkään. Tätä tietoa ei kuitenkaan ole vielä vahvistettu.
Toinen merkittävä komponentti tässä on 64-bittinen Apple A7 -prosessori, jonka Apple on suunnitellut ja valmistanut eteläkorealainen Samsung. Siru ei itse asiassa ole kallis, yritys maksaa 18 dollaria. Vielä halvempi on flash-tallennustila, joka maksaa 9–60 dollaria kapasiteetista riippuen (16–128 Gt). Kalliin komponentti on 32 dollaria maksava piirisarja mobiiliverkkoihin yhdistämistä varten. Apple varusti iPadin sellaisella piirisarjalla, joka kattaa kaikki käytetyt LTE-taajuudet, minkä ansiosta se voi tarjota yhden iPadin kaikille operaattoreille, mikä vähentää tuotantokustannuksia entisestään.
Huolimatta kalliista näytöstä, joka maksaa enemmän kuin kaikki aikaisemmat sukupolvet, Apple onnistui alentamaan tuotantohintaa 42 dollarilla ja siten nostamaan marginaalia 36,7 %:sta 41 %:iin, kalliimmilla malleilla ero on vieläkin selvempi. Tietenkään koko kate ei pääse Applen kassaan, sillä markkinointiin, logistiikkaan ja esimerkiksi kehittämiseen on panostettava, mutta omenayhtiön voitto on silti suuri.
Marginaalia on vaikea laskea, jos siihen ei oteta mukaan muita kustannuksia, kuten markkinointia, logistiikkaa, kokoonpanoa jne. Tietysti se antaa ainakin yleiskuvan siitä, miten komponenttien hinnat liikkuvat yksittäisten sukupolvien aikana.
Sekoitat marginaalin voittoon
flash-otsikko houkutellakseen mahdollisimman monta lukijaa. Vain koko artikkelin viimeinen lause on todella relevantti..
anteeksi, mitä tämä hölynpölyä on? Artikkeli sisältää vain väitteitä ja numeroita.
Jokainen, joka valittaa osien myyntihinnan ja tuotantohinnan 41 prosentin erosta, ei ole ilmeisesti koskaan tehnyt mitään elämässään ja yrittänyt sitten myydä sitä.
Ymmärrän käyttäjien nostalgian. jotka kuvittelevat iPadin maksavan puolet niin paljon, mutta taloudellinen todellisuus on säälimätön. Jos et voi myydä tuotetta kaksinkertaisella tuotantohinnalla (tai enemmän), se ei melkein kannata valmistaa. Tietysti se vaihtelee toimialoittain, mutta ajatus siitä, että lasket yhteen komponenttien kustannukset, lisäät niihin 10% ja veloitat asiakasta, on täysin outo.
Apple tienaa valtavia summia pääasiassa siksi, että se myy valtavia määriä laitteita, ei siksi, että sillä on järjettömät marginaalit.
Viite: Samsung Galaxy S4 myydään Yhdysvalloissa 579 dollarilla, ja sen arvioidut valmistuskustannukset ovat 237 dollaria. (tiedot toukokuulta, olen liian laiska ottamaan selvää tämän päivän hinnoista)
Artikkelin kirjoittajalla ei selvästikään ole aavistustakaan, mikä marginaali on. Kuluissa näen konkreettisia, mutta ei aineettomia kuluja, kuten iPhone-kehitys, iOS, markkinointi ja joukko muita kuluja (mukaan lukien esim. lakimiesten palkat siivoojille). Ei ole edes tunnelmaa noiden osien kuljetukseen ja kokoonpanoon. Siksi nämä kustannukset eivät ole edes kiinteiden kustannusten tasolla. Mieti mitä kirjoitat seuraavalla kerralla. Tämä on Lightning-laatua.
Sinulla ei ilmeisesti ole aavistustakaan mitä marginaali on ja sekoitat käsitteet vaikutelmiin. Tämä on myyntihinnan ja tuotantohinnan välinen ero. Toisaalta tuotteen tuotto on marginaali, josta on vähennetty myyntiin liittyvät kulut jne. Siksi mieti mitä kirjoitat seuraavalla kerralla. Tämä on iDnesin kaltaisten kommenttien laatu.
Herra Žďánský, älä ole naurettava. Loppujen lopuksi et anna tuotantohintaa, vaan komponenttien hintaa. Ostatko kenties osia asiakkaana? Tuotantokustannukset jaetaan yleensä kiinteisiin (jotkut mainitsit, osa jätettiin pois) ja muuttuviin (unohdat ne kokonaan). Mainitsemasi pätee kauppiaisiin, jotka jälleenmyyvät tavaroita – eli he ostavat tuotteen hintaan x ja myyvät saman tuotteen hintaan x + ehkä 20 % + alv. Silloin marginaali on 20 %. Mutta tässä tapauksessa Apple ei osta komponentteja jälleenmyyntiä varten, se "ostaa" sisäisesti paljon muita "komponentteja" - kehitystä, ohjelmistoja ja kaikkea siihen liittyvää. Kaikki tämä kuuluu tuotantokustannuksiin. Joten en todellakaan miellyttäisi sinua kokeessa.
Herra Robert, en missään väittänyt, että tämä on täydellinen luettelo kaikista osista. IHS iSuppli laski, että perusmallin valmistuskustannukset eli osien + kokoonpanon hinta on 274 dollaria. Ohjelmistokehitys, markkinointi jne. ovat täysin eri kustannuksia, eivätkä ne sisälly marginaalilaskelmaan. Jos laskettaisiin voitto, eli se, mitä Apple todella saa kappaleelta, se olisi erilainen. Mutta kuten artikkelin lopussa todettiin, Apple ei saa koko marginaalia. Älä sekoita marginaalia voittoon.