Michal Marek Mielenkiintoisia lukuja ja oivalluksia konferenssissa Digitaalisten kirjojen maailmankonferenssi jakoi Keith Moerer, Applen iBooks-divisioonan johtaja. Mies kehui muun muassa, että iBooks on saanut noin miljoona uutta asiakasta joka viikko iOS 8:n julkaisun jälkeen. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että iOS:n uusimmassa versiossa Apple toimittaa järjestelmään esiasennetun iBooks-sovelluksen.
Applen päätös toimittaa iOS 8 esiasennettuna iBooksilla ja Podcasteilla oli melko kiistanalainen. Monet käyttäjät eivät käytä näitä kahta sovellusta, mutta heillä ei ole oikeutta poistaa niitä. Joten ne häiritsevät työpöydällä ja lisäksi ne vievät tilaa myös puhelimen muistista.
Kuitenkin myös iBookien ja Podcastien läsnäololla suoraan iOS:ssä on etuja, vaikkakin enemmän Applelle itselleen kuin asiakkaille. Monet vähemmän tietäneet käyttäjät eivät olleet aiemmin tietoisia näiden sovellusten olemassaolosta. Piti avata App Store, etsiä erityisesti iBookit tai Podcastit ja ladata ne puhelimeen. Nyt käyttäjä törmää näihin kahteen sovellukseen tahallaan ja usein myös avaa ja tutkii niitä ainakin karkeasti. Joten on paljon suurempi mahdollisuus, että he törmäävät mielenkiintoiseen sisältöön ja ostavat sitä.
Myös iBookien tapauksessa Apple sai etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden. Esiasennettu sovellus on aina paljon parempi lähtökohta kuin kolmannen osapuolen vaihtoehdot, jotka on asennettava kaupasta. Lisäksi e-kirjojen välillä on kova kilpailu. Amazonilla on Kindle-lukija App Storessa, Googlella Google Play Kirjat, ja monissa maissa paikalliset vaihtoehdot ovat suhteellisen menestyviä (maassamme esim. Wooky).
Moererin mukaan iBookien suosioon on vaikuttanut myös viimeaikainen innovaatio Perheen jakaminen liittyy iOS 8:aan. Näin perhe voi jakaa ostettua sisältöä – mukaan lukien kirjat. Jos joku perheenjäsen ostaa kirjan, myös muut voivat ladata ja lukea sen laitteillaan ilman lisäkustannuksia. Tässä suhteessa sähköiset kirjat ovat tulleet lähelle paperikirjoja, eikä samasta kirjasta tarvitse olla useita "kopioita" perheessä.
IBooksin menestystä auttoi varmasti Mac-sovellus, joka on ollut kiinteä osa Applen tietokoneiden käyttöjärjestelmää OS X Mavericksista lähtien. Moererin mukaan monet ihmiset lukevat nyt myös kirjoja puhelimillaan, minkä Apple saavutti pääasiassa julkaisemalla suuremman näytön kokoisia iPhoneja. iPhone 6 Plus on mitoiltaan lähellä pienempää tablettia ja on siksi jo varsin kunnollinen lukija.
Konferenssissa Moerer korosti Applen sitoutumista työskentelyyn luovien ammattilaisten, mukaan lukien kirjailijoiden, kanssa ja korosti, että riippumaton julkaiseminen on yksi iBooks-alustan suurimmista onnistumisista. Apple on myös tyytyväinen vieraiden kielten kirjojen kasvavaan myyntiin, ja erityisesti espanjaksi kirjoitettu kirjallisuus nauttii suuresta nousukaudesta Yhdysvalloissa. Tärkeää on kuitenkin myös iBookien kasvava suosio Japanissa.
Konferenssissa käsiteltiin muun muassa kilpailevia alustoja e-kirjakaupan alalla. Moerer huomautti, että Apple vaihtelee merkittävästi kirjojen mainostamisessa kaupassaan. iBookstoressa ei ole maksettua mainoskampanjaa, joten jokaisella kirjoittajalla tai kustantajalla on yhtäläiset mahdollisuudet menestyä kirjallaan. Tämän varaan iBookstore (samoin kuin kaikki muut iTunesin kaupat) on rakennettu.
Applen kannalta on ehdottomasti positiivista, että se menestyy hyvin e-kirjojen myynnissä, varsinkin nyt, kun Applen myymä muu digitaalinen media on suhteellisen laskussa. Musiikin kaupalla ei mene niin hyvin, varsinkin suoratoistopalveluiden, kuten Spotifyn, Rdion tai Beats Musicin, ansiosta, joissa käyttäjä saa käyttöönsä jättimäisen musiikkikirjaston ja sen rajattoman kuuntelun pienellä kuukausimaksulla. Myös elokuvien ja sarjojen jakelu on muuttunut huomattavasti viime vuosina. Esimerkkinä voisi olla USA:ssa erittäin suosittu Netflix, joka huhujen mukaan voisi saapua myös tänne tänä vuonna, tai HBO GO.
E-kirjojen jakelu ei kuitenkaan todellakaan ole satua tai ongelmatonta toimintaa Applelle. Cupertinolainen yritys oli toissa vuonna todettiin syylliseksi kirjojen hintojen manipuloimiseen ja tuomittiin 450 miljoonan dollarin sakko. Osana tuomiota Apple joutui myös alistumaan pakolliseen valvontaan. Nyt kuitenkin valituksia ja hänellä on mahdollisuus kumota tuomio. Lisää tapauksesta zde.
Kiitos hyödyllisestä artikkelista. Jen – wooky onnistuneena paikallisena vaihtoehtona?? Älä viitsi :)