David Hanak Kun Apple eilen esitetty uuteen Apple Card -palveluun, oli alusta alkaen selvää, että sen soveltamisala olisi hyvin rajallinen. Jo esittelyn aikana vahvistettiin, että Apple keskittyy vain Yhdysvalloissa oleviin asiakkaisiin muun muassa digitaalisella ja fyysisellä luottokortilla, koska siellä Apple Payn päällysrakenne toimii Apple Pay Cashin muodossa - mikä on Apple Cardin perusrakennuspalikka. Kuitenkin pian palvelun käyttöönoton jälkeen Goldman Sachsin edustajien kuultiin tutkivan mahdollisuutta laajentaa palvelua Yhdysvaltojen ulkopuolelle.
Fotogalerie
Juuri pankkilaitos Goldman Sachs tekee yhteistyötä Applen kanssa Apple Cardin puitteissa. Goldman Sachsin toimitusjohtaja vahvisti haastattelussa, että tällä hetkellä palvelun kohdistaminen on puhtaasti Yhdysvaltojen alueelle, mutta tulevaisuudessa he haluavat sen leviävän muualle maailmaan.
Jos näin todella tapahtuu, looginen valinta lankeaa Kanadaan ja muille anglofonisille markkinoille ympäri maailmaa, eli erityisesti Isoon-Britanniaan, Australiaan ja Uuteen-Seelantiin. Tilanteen kehittyminen riippuu pitkälti siitä, kuinka hyvin Apple onnistuu laajentamaan Apple Pay Cash -palvelua muihin maihin. Tällä hetkellä lähes puolentoista vuoden käytön jälkeen se ei näytä kovin loistokkaalta.
Tuotteen painopiste viittaa myös vaikeuksiin laajentaa Apple Cardia muualle maailmaan. Amerikan markkinoiden näkökulmasta tämä on täysin looginen askel, sillä luottokortit ovat täällä erittäin suosittuja ja niitä käytetään paljon enemmän kuin muualla maailmassa. Luottokortit Yhdysvalloissa tuovat omistajilleen useita oletettuja etuja, olipa kyse sitten erilaisista käteispalautuksista, matkavakuutus, kanta-asiakaspisteohjelmia tai tapahtumia/alennuksia valituista tuotteista ja palveluista. Euroopassa luottokorttijärjestelmä ei toimi tässä laajuudessa (mikä ei tarkoita, etteikö täällä käytetä luottokortteja).
Joten jos laajentuminen Yhdysvaltojen ulkopuolelle joskus tapahtuu, tuloksena oleva tuote on todennäköisesti paljon riisuttu, etenkin mitä tulee erilaisiin bonuksiin. Cashbackin tapauksessa tämä johtuu siitä, että eurooppalaiset lait vaativat maksukorttioperaattoreita käytännössä poistamaan kauppiaiden maksutapahtumista. Yhdysvalloissa kortti- ja luottopalveluoperaattorit voivat helpommin "palauttaa" varoja asiakkaille käteispalautuksena, sillä heillä on tähän riittävästi tilaa myyjiltä perittyjen maksujen vuoksi. Euroopassa ostomaksut ovat enemmän tai vähemmän kiellettyjä, ja tämä tekee kaikista merkittävistä käteispalautuksista huonosti tuotettuja.
Apple Card ei kuitenkaan tarkoita vain käyttöbonuksia. Monille käyttäjille Applen luottokortin ja Apple Walletin analyyttiset työkalut ovat erityisen kiinnostavia. Mahdollisuus hallita varojen liikkumista, asettaa säästöjä tai erilaisia rajoja on erittäin houkutteleva monille potentiaalisille käyttäjille. Pelkästään tämän vuoksi Applen kannattaa laajentaa tätä palvelua muualle maailmaan mahdollisimman pian. Kuitenkin harvat ihmiset nykyään tietävät, miten se todellisuudessa tulee käymään.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Petr Škuta Lähde: 9to5mac
