Filip Novotny On kulunut seitsemän vuotta siitä, kun Apple aloitti uuden yritysperinteensä nimeltä iTunes Festival. Se tarjoaa suurelle yleisölle ilmaisia esityksiä parhaista esiintyjistä, ja sen ansiosta brittiläisestä Lontoosta tulee vuodesta toiseen maailman musiikin Mekka. Tämä vuosi on kuitenkin erilainen; Apple tiistaina alkoi iTunes Festival SXSW, joka järjestetään Austinissa, Yhdysvalloissa.
Lontoon festivaalit ovat jo rakentaneet erinomaisen maineen pian alkamisensa jälkeen vuonna 2007. Suurten musiikkitapahtumien joukossa he erottuvat poikkeuksellisen intiimistä ja ystävällisestä ilmapiiristään, jonka he ovat saavuttaneet pääasiassa valikoiman pienempien Lontoon klubien ansiosta. Monet olivat huolissaan siitä, selviytyisikö festivaali muuttamisesta Amerikan mantereelle.
Eddy Cue, Applen Internet-ohjelmistoista ja -palveluista vastaava johtaja, itse kommentoi näitä huolenaiheita. "En myöskään ollut varma, voisimmeko viedä sen koko Yhdysvaltoihin", Cue kertoi palvelimelle Fortune Tech. – Lontoon festivaali on jotain todella poikkeuksellista. Kaikille tuntui, että jos tapahtuma järjestetään jossain muualla, se ei olisi sama", hän myöntää.
Vierailijoiden mielipiteen vahvistaa mainitun artikkelin kirjoittaja Jim Dalrymple, joka tuntee hyvin Lontoon vuosikerrat. "Tiedän tarkalleen, mitä Cue tarkoittaa. iTunes-festivaalin mukana kulkeva energia on uskomatonta, Dalrymple sanoo. Hänen mukaansa tämäkään vuosi ei ole erilainen – Austin's Moody Theaterin festivaalilla on edelleen valtava lataus.
Cuen mukaan tämä johtuu siitä, että järjestäjät tunnistivat oikein, mikä tekee iTunes-festivaalista niin ainutlaatuisen. "Sinun on löydettävä oikea paikka. Yhdistelmä Austin, joka on kaupunki, jolla on suuri musiikkikulttuuri, ja tämä fantastinen teatteri on täydellinen musiikkiin, Cue paljasti.
Hänen mukaansa tärkeää on myös se, että Apple ei lähesty festivaaleja yritystapahtumana tai markkinointimahdollisuutena. ”Emme yritä mainostaa tuotteitamme täällä; kyse on vain artisteista ja heidän musiikistaan", hän lisää.
Siksi iTunes-festivaali ei tapahdu suurimmissa halleissa ja stadioneilla, vaikka ne olisivatkin täynnä. Sen sijaan järjestäjät suosivat pienempiä klubeja – tämän vuoden Moody Theaterissa on 2750 XNUMX paikkaa. Tämän ansiosta konsertit säilyttävät intiimin ja ystävällisen luonteensa.
Dalrymple havainnollistaa iTunes-festivaalin epätavallista tunnelmaa erityisellä esimerkillä: "Muutaman minuutin kuluttua Imagine Dragonsin uskomattoman setin valmistumisesta he menivät istumaan laatikkoon, josta he seurasivat Coldplayn esitystä", hän muistelee tiistai-iltaa. ”Se on yksi niistä asioista, jotka tekevät iTunes-festivaaleista niin ainutlaatuisen. Kyse ei ole vain siitä, että fanit tunnustavat artistit. Kyse on taiteilijoiden tunnistamisesta taiteilijoiden itsensä toimesta. Ja sitä ei näe joka päivä", Dalrymple päättää.
Tänä vuonna festivaaleilla esiintyy useita tunnettuja artisteja ja esiintyjiä - edellä mainittujen lisäksi mm. Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull ja Soundgarden. Koska useimmat teistä eivät todennäköisesti pääse itse Moddy-teatteriin, voit katsella suoria lähetyksiä iOS- ja Apple TV -sovelluksen avulla.
