Sulje mainos

Yli 30 vuotta kestänyt yhteistyö Applen ja mainostoimisto TBWAChiatDayn välillä, joka pystyi tuottamaan useita legendaarisia markkinointikampanjoita, ei ole viime kuukausina enää niin harmonista, ja sen intensiteetti näyttää hiipuvan vähitellen. Apple on luomassa omaa mainostiimiään, jonka se haluaa palauttaa tv-spottiensa loiston...

Lehti ryntäsi kertomaan mainontastrategian muutoksesta Bloomberg ja kun otetaan huomioon viime kuukausien tapahtumat, tämä ei ole niin yllättävää. Kuten Applen ja Samsungin välisessä oikeusjutussa paljasti, markkinointipäällikkö Phil Schiller lakkasi pitämään yhteistyöstä pitkäaikaisen kumppanin, viraston TBWAChiatDayn kanssa useita kuukausia sitten.

Tim Cookille vuoden 2013 alussa Schiller kirjaimellisesti hän kirjoitti: "Meidän on ehkä alettava etsiä uutta virastoa." Schiller selitti pomolleen, että vaikka hän yritti, se ei enää pystynyt toimittamaan sitä, mitä Apple halusi. Applella oli tuolloin ongelmia erityisesti Samsungin hyökkäyksissä, jotka alkoivat luoda tehokkaita mainoksia, joihin iPhonen valmistaja ei kyennyt vastaamaan. Suhteellisesti Tästä syystä myös Schillerin ja James Vincentin välillä käytiin terävä näkemystenvaihto, tuolloin Media Arts Lab -divisioonan johtaja, TBWA:n haara, joka palveli yksinomaan Applea.

Kalifornialainen yritys alkoi siksi järjestellä itseään omalla tavallaan. Apple on yhtäkkiä luonut mainostiimin, joka on jo tuottanut useita mainoksia, yhtiön tiedottaja Amy Bessette vahvisti. Spot korostaa iPad Airin ohuutta, runollinen mainos taas iPad Airissa jopa muutama viimeaikainen ilmoitus, jotka kaikki ovat Applen itsensä tuottamia ilman ulkopuolisten tahojen apua, vaikka yhteistyö Media Arts Labin kanssa ei todellakaan ole vielä ohi.

Ainakin henkilöstön näkökulmasta kaksi mainostiimiä, joiden on nyt tarkoitus kilpailla keskenään paremman kampanjan luomisesta, yhdistetään. Apple palkkasi Tyler Whisnandin Media Arts Labista johtamaan luovaa osastoa Cupertinossa, jonne myös musiikkijohtaja David Taylor muutti, ja omenayhtiön oli tarkoitus hankkia useita muita kokeneita veteraaneja mainosmaailmasta.

Yhteistyö ulkopuolisen viraston kanssa, joka loi nyt legendaarisen "orwellilaisen" kampanjan Applelle vuonna 1984, alkoi luultavasti murtua pian Steve Jobsin kuoleman jälkeen. Hän oli tuntenut toimiston perustajan Jay Chiaton 80-luvun alusta lähtien ja tuli erittäin hyvin toimeen edellä mainitun James Vincentin kanssa, joka onnistui muuttamaan Jobsin visiot mainoksiksi. Jobsin kuoleman jälkeen hän ei kuitenkaan enää onnistunut tyydyttämään Schillerin vaatimuksia, jolla ei kuulemma ollut yhtä selkeää näkemystä markkinoinnista kuin Jobsilla. Vain aika näyttää, pystyykö Applen oma tiimi korvaamaan Jobsin itsevarman ja selkeän päätöksenteon.

Lähde: Bloomberg
.