Philip Houska Sinänsä musiikin lataukset ovat kriisissä myynnin merkittävän laskun vuoksi, mikä johtuu pääasiassa jatkuvassa nousussa olevista suoratoistopalveluista. Epäilemättä edes iTunes, joka on pitkään maksanut yhdestä musiikin myynnin pääkanavista, ei välty vaikeuksilta. Ei siis ihme, että tällä alustalla työskentelevät kustantajat ja taiteilijat, joita on monia, elävät pelossa tulevaisuutensa puolesta; Lisäksi, kun viime aikoina on useaan otteeseen spekuloitu, sulkeeko Apple tämän iTunesin osan. Mutta Applen johtajien mukaan vaaraa ei ole.
"Tällaiselle irtisanomiselle ei ole asetettu määräaikaa. Itse asiassa kaikkien – kustantajien ja taiteilijoiden – pitäisi olla yllättyneitä ja kiitollisia tuloksista, joita he saavat, koska iTunesilla menee todella hyvin", sanoi Eddy Cue, Applen Internet-palveluiden johtaja haastattelussa. Mainostaulu uutisiin, että kalifornialainen yritys valmistautuu lopettamaan perinteisen musiikin myynnin.
[su_pullquote align="right"]Tuntemattomista syistä ihmiset ajattelevat, ettei heidän tarvitse maksaa musiikista.[/ su_pullquote]
Vaikka musiikin lataukset eivät kasva eivätkä todennäköisesti tule olemaan lähitulevaisuudessa, ne eivät laske niin paljon kuin odotettiin. Cuen mukaan monet ihmiset haluavat ladata musiikkia mieluummin kuin suoratoistaa sitä verkossa.
Toisaalta Trent Reznor, Apple Musicin luova johtaja ja Nine Inch Nails -yhtyeen keulahahmo, myönsi, että ladatun musiikin häviäminen on "väistämätöntä" ja pitkällä aikavälillä siitä tulee CD-media.
Taiteilijoiden palkitseminen on siis yhä ajankohtaisempi aihe, sillä suoratoistopalveluista - myös siksi, että osa on esimerkiksi ilmaisia - ei useinkaan vielä paljoa ansaita. Reznor ja hänen kollegansa myöntävät, että jokaisen pitäisi olla huolissaan sellaisesta tilanteesta, jossa taiteilijoiden ei välttämättä tarvitse tulevaisuudessa ansaita kunnon toimeentuloa.
"Olen viettänyt koko elämäni tässä ammatissa, ja nyt jostain tuntemattomasta syystä ihmiset ajattelevat, ettei heidän tarvitse maksaa musiikista", Reznor selittää. Siksi hänen Apple Musicista huolehtiva tiiminsä yrittää tarjota artisteille sellaisia vaihtoehtoja, jotka voivat estää monien uran mahdollisen romahtamisen. Suoratoisto on vielä lapsenkengissään, eivätkä monet vielä näe sen potentiaalia.
[su_pullquote align=”left”]Minusta mikään ilmainen palvelu ei ole reilua.[/ su_pullquote]
Mutta on jo tapauksia, joissa taiteilijat ovat pystyneet hyödyntämään uusimpia trendejä. Paras on kanadalainen räppäri Drake, joka rikkoi kaikki suoratoistoennätykset uudella albumillaan "Views". ”Se, mistä Drake huolehti, on erittäin tärkeää, ja sitä tulee tarkastella huolellisesti. Se rikkoi suoratoistoennätyksen ja saavutti miljoona latausta – ja se kaikki maksettiin”, sanoi Jimmy Iovine, toinen Apple Music -tiimin johtaja.
Eddy Cue vastasi hänen sanoihinsa sanomalla, että tällä hetkellä on monia palveluita, joissa taiteilija ei voi ansaita rahaa. Puhumme esimerkiksi YouTubesta, jonka liiketoimintaa Trent Reznor pitää epäreiluna. "Minusta henkilökohtaisesti YouTuben liiketoiminta on erittäin epäreilua. Siitä on tullut näin suuri, koska se on rakennettu varastetulle sisällölle ja se on ilmainen. Joka tapauksessa mielestäni mikään ilmainen palvelu ei ole reilua, Reznor ei säästellyt kritiikkiä. Hänen sanojensa mukaan monet asentaisivat varmasti myös esimerkiksi Spotifyn, joka tarjoaa maksullisen osan lisäksi myös ilmaista kuuntelua, vaikkakin mainoksilla.
"Yritämme luoda alustan, joka tarjoaa tietyn vaihtoehdon - jossa henkilö maksaa kuuntelemisesta ja artisti hallitsee sisältöään", Reznor lisäsi.
Terrori!
Milloin TAITEILIJAT ymmärtävät tämän? Ymmärsin jo CD-levyjen polttamisen jälkeen, että musiikkia myydään parhaimmillaan vain muovipalan hinnalla tai millä tahansa sitä levitetään. Se toimii vain mainoksena TAITEILIJAlle, joka sitten menee konsertteihin ansaitakseen rahaa. Eli jos hän onnistuu levittämään TEKEMÄÄN ILMAISEKSI niin monen ihmisen kesken, että joku on utelias hänen tuotoksensa suhteen. Onko se niin monimutkaista, että se on käsittämätöntä?
Näin se vain on, taiteilijat haluaisivat, että heidän luomuksensa, jos sitä niin voi sanoa, levitetään mahdollisimman helpolla.
He tienaavat rahaa tekemällä keikkoja, se on taito, mutta vaikka jotkut yrittäisivät huijata soittamalla toistossa, he eivät ole artisteja
Maksan iTunes Matchista, joten miksi minun pitäisi silti maksaa Apple-musiikista? Minulla ei tarvitse olla miljoonia kirjoja käytössäni. Haluan, että kirjastoni ja kirjani ovat käytettävissäni..
Näen suoratoiston pääedun enemmän uuden musiikin löytämisessä kuin musiikin tarjoamisessa verkossa. Jos olen fiiliksissä johonkin uuteen tai lähden lenkille ja haluan vain rytmistä musiikkia, etsin soittolistan, soitan sen enkä murehdi mistään.