Michal Marek Vain hetkiä ennen kuin uudet iPhonet tulivat markkinoille, Applen toimitusjohtaja Tim Cook, ohjelmistopäällikkö Craig Federighi ja suunnittelupäällikkö Jony Ive tapasivat. Näin he istuivat yhdessä Bloomberg Businessweek -lehden studiossa ja osallistuivat haastatteluihin kaikista mahdollisista aiheista. Haastattelussa ei ollut uraauurtavaa tai järkyttävää tietoa. Haastattelun tapa on kuitenkin mielenkiintoinen, sillä tämä on luultavasti ensimmäinen kerta, kun kolme niin korkea-arvoista Apple-virkailijaa esittelee itsensä yhdessä ja esiintyy median edessä.
iOS:n historian suurimmista muutoksista vastaava kolmikko puhui käyttöjärjestelmän uudesta versiosta ja yhteistyöstä sen luomisessa, kahdesta uudesta iPhonesta ja kilpailusta Googlen Androidin kanssa. Puhuttiin jopa median monivuotisesta väitteestä, jonka mukaan Apple on jo menettänyt kiiltonsa ja on periaatteessa valmis.
Tällaiset kiistanalaiset lausunnot eivät kuitenkaan voi saada Tim Cook pois päältä. Applen osakkeen liike ei todellakaan voi häiritä hänen hiljaista ja mitattua puhetta median edessä eikä muuta hänen mielialaansa.
En tunne suurta euforiaa, kun Applen osakkeet nousevat, enkä myöskään aio viiltää ranteitani niiden laskeessa. Olen ollut liian monella vuoristoradalla sitä varten.
Mitä tulee markkinoiden lisääntyvään tulviin halvalla aasialaisella elektroniikalla, Tim Cook pysyy vielä rauhallisempana.
Lyhyesti sanottuna tällaisia asioita on tapahtunut ja tapahtuu kaikilla markkinoilla ja ne vaikuttavat erotuksetta kaikentyyppiseen kulutuselektroniikkaan. Kameroista, tietokoneista ja vanhassa maailmassa DVD- ja VCR-soittimista puhelimiin ja tablet-laitteisiin.
Applen toimitusjohtaja kommentoi myös iPhone 5c:n hintapolitiikkaa sanomalla, että Apple ei koskaan suunnitellut tuovansa markkinoille halpaa iPhonea. 5c-malli on vain viime vuoden värillinen iPhone 5 hintaan 100 dollaria kahden vuoden sopimuksella yhden amerikkalaisen operaattorin kanssa.
Jony Ive ja Craig Federighi puhuivat epäterveestä rakkaudestaan Applea kohtaan yhteistyönsä yhteydessä. Pari kertoi myös, että vaikka heidän yhteistyönsä alkoi tulla julkisuuteen vasta iOS 7:n yhteydessä, heidän toimistonsa ovat olleet hyvin läheisiä jo pitkään. Molempien kerrotaan jakaneen joitain yksityiskohtia ja oivalluksia iPhone 5s:n ja vallankumouksellisen Touch ID -toiminnon kehityksestä. Kahden miehen yhteistyötä ohjaa pääasiassa yhteinen tunne toimivuudesta ja yksinkertaisuudesta. He molemmat puhuivat myös pitkään siitä, kuinka paljon aikaa ja vaivaa he käyttivät esimerkiksi liikkuvan sumuisen taustaefektin luomiseen. Molemmat kuitenkin uskovat, että ihmiset arvostavat tällaisia ponnisteluja ja tietävät, että joku todella välitti ja välitti lopullisesta vaikutelmasta.
Applea vastaan puhuu nyt se, että se on hitaasti mutta varmasti menettämässä innovaattorin leimaa, ettei se ole keksimässä mitään vallankumouksellista. Sekä Ive että Federighi kuitenkin torjuvat tällaiset lausunnot. Molemmat huomauttavat, että kyse ei ole vain uusista ominaisuuksista, vaan myös niiden syvästä integraatiosta, laadusta ja käytettävyydestä. Mainitsin iPhone 5s:n Touch ID -innovoinnin ja sanoin, että Applen insinöörien oli ratkaistava lukemattomia teknisiä ongelmia toteuttaakseen yhden tällaisen idean. Hän huomautti, että Apple ei koskaan lisää epätäydellisiä tai turhia ominaisuuksia vain kaunistaakseen myytävän tuotteen mainoskuvausta.
Näin Tim Cook puhui Androidista:
Ihmiset ostavat Android-puhelimia, mutta todellisuudessa käytettyjen älypuhelimien takana on purruttu omenalogo. Tilastojen mukaan iOS-käyttöjärjestelmän osuus kaikista mobiili-internet-yhteyksistä on 55 prosenttia. Androidin osuus on vain 28%. Viimeisen Black Fridayn aikana ihmiset tekivät paljon ostoksia tableteilla, ja IBM:n mukaan 88 % ostajista käytti iPadia tilauksensa tekemiseen. Onko merkityksellistä tarkastella Android-laitteiden myyntiä, kun ihmiset eivät itse asiassa käytä tällaisia laitteita? Meille on tärkeää, käytetäänkö tuotteitamme. Haluamme rikastuttaa ihmisten elämää, ja sitä ei todellakaan voida tehdä tuotteella, joka on lukittu laatikkoon.
Tim Cookin mukaan suuri haittapuoli on esimerkiksi yhteensopimattomuus Androidin yksittäisten versioiden välillä, mikä tekee jokaisesta markkinoilla olevasta Android-puhelimesta omalla tavallaan ainutlaatuisen lajin. Ihmiset ostavat puhelimia, joissa on jo ostopäivänä vanhentunut ohjelmisto. Esimerkiksi AT&T tarjoaa tällä hetkellä 25 erilaista Android-puhelinta, ja kuudessa niistä ei ole nykyistä Android-versiota. Joitakin näistä puhelimista käytetään kolme tai neljä vuotta vanhan käyttöjärjestelmän kanssa. Cook ei voi kuvitella, että hänellä olisi taskussaan puhelin, jossa on esimerkiksi iOS 6.
Voit lukea haastattelun koko tekstin zde.
Kyllä, kyllä, olen samaa mieltä. "Halpa" iPhone on ihmisten keksimä paska, enkä itsekään pitänyt ajatuksesta, että ihminen voisi ostaa iPhonen 10 000,- (ei siksi, että haluaisin tuhlata tai mitään, vaan koska en halua t halua iPhonen menettävän arvoaan ).
Näen sen päivittäin tällä käytössä. Käytän iPhonea melkein joka päivä ilman pienintäkään ongelmaa. Tietenkin luokkatoverit, joilla on Android, voivat tehdä saman, mutta! Androidissa jotkut sovellukset ovat vain kuolleita, esimerkiksi Wunderlist. Upea sovellus iPhonelle (iPad). Pelkästään hänen katsominen Androidilla sammuttaa minut. Värit ovat tylsiä, ei tehosteita.
Tänään näytin iOS7:ää luokkatovereilleni ja he olivat siitä erittäin innoissaan. Se, mitä Apple tekee, on järkevää ja mielestäni se tekee sen hyvin, mutta korkealla hinnalla. Ymmärrän, että iOS7 ei ehkä ole kaikkien mieleen, minulla on myös pieniä valituksia siitä, mutta voin voittaa ne. Kukaan ei pidä asetta ihmisten päätä vasten ja sano "sinun on ladattava iOS7 ja sinun täytyy pitää siitä". Kuitenkin epätoivoisten harhaluulojen levittäminen siitä, että Apple on perseestä ja se on ylihintainen kauppa, kun taas Samsung Galaxy Ace on piilotettu laatikkoon kotona saa itkemään ja katumaan. Tällä tarkoitan epätoivoisia ihmisiä, joilla ei ole minkäänlaista oikeutta ilmaista itseään tästä aiheesta. En ole Apple-fanaatikko. Pidän Sony Xperia Z, Z1. Tuleva Google Nexus 5 näyttää kauniilta, ja jos se on yhtä hyvä kuin valokuvat, se saa ihailuni. Mutta syy siihen, miksi en vaihda Androidiin, on se, että en näe siinä mitään ylimääräistä. Kuten artikkelissa oli kauniisti kirjoitettu, haluan sitä, mitä todella käytän. Siksi en tarvitse widgettejä työpöydälle, siksi en tarvitse kykyä muokata kaikkea ja tukkia hölynpölyä ja viruksia sinne. Minkä vuoksi?
En näe sitä, että Apple ei ole tarpeeksi innovatiivinen, ongelmana, jota minun pitäisi käsitellä. Uskon, että Cupertinossa on monia ihmisiä ja insinöörejä, jotka toivottavasti ratkaisevat tämän puolestani.
Tomas on aivan oikeassa!!!!!!!
Sen lisäksi, että jopa 4 vuotta vanhassa Androidissa on toimintoja, joita Apple löytää vielä tänään - ks. tarvitsemme ilmoituskeskuksen (ja minulla on vielä paljon kyljyksiä), panoraaman...
Karttojen kanssa Apple olisi erittäin tyytyväinen, jos se olisi 4 vuotta Applea jäljessä, mutta Tim ei halua kuulla sitä :D
anteeksi tietysti Googlen takana :D