Adam Kos Viime vuoden helmikuussa Applen toimitusjohtaja Tim Cook kertoi yhtiön osakkeenomistajille, että se oli ostanut noin 100 yritystä viimeisen kuuden vuoden aikana. Tämä tarkoittaa, että hän tekee uuden hankinnan kolmen tai neljän viikon välein. Voidaanko näistä kaupoista päätellä, mitä yritys esittelee uutuuksina tulevaisuudessa?
Nämä luvut voivat antaa vaikutelman, että tämä on kirjaimellisesti yritys ostaa konetta. Kuitenkin vain kourallinen näistä liiketoimista ansaitsi enemmän mediahuomiota. Suurin kauppa on edelleen Beats Musicin osto vuonna 2014, jolloin Apple maksoi siitä 3 miljardia dollaria. Viimeisimpiä suuria ovat esimerkiksi Intelin matkapuhelinsiruja käsittelevän divisioonan osto, josta Apple maksoi miljardi dollaria vuonna 2019, tai Shazamin osto vuonna 2018 400 miljoonalla dollarilla.
Englanninkielinen sivu on ehdottomasti mielenkiintoinen wikipedia, joka käsittelee yksittäisiä Applen hankintoja ja joka yrittää sisällyttää ne kaikki. Täältä löydät, että esimerkiksi vuonna 1997 Apple osti NeXT-yhtiön 404 miljoonalla dollarilla. Mielenkiintoisinta on kuitenkin juuri tieto siitä, miksi Apple osti tietyn yrityksen ja mitä tuotteita ja palveluita varten se teki niin.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
VR, AR, Apple Car
Toukokuussa 2020 yritys osti virtuaalitodellisuutta käsittelevän NextVR:n, 20. elokuuta se seurasi AR:hen keskittyvää Cameraita ja viisi päivää myöhemmin Spacesia eli VR-startupia. ARKitille Apple kuitenkin ostaa melko usein (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), joten on kyseenalaista, ovatko nämä yritykset tekemisissä uudella tuotteella vai vain parantavat alustansa olemassa olevia ominaisuuksia. Meillä ei ole vielä valmista tuotetta lasien tai kuulokkeiden muodossa, joten voimme vain arvailla.
Fotogalerie
Sama koskee Drive.ai:n vuoden 2019 sopimusta autonomisista ajoneuvoista. Meillä ei ole täällä vielä edes Apple Carin muotoa, ja tämä voidaan jäljittää siihen tosiasiaan, että Apple oli jo ostamassa Titan-projektia, kuten sitä kutsutaan, vuonna 2016 (Indoor.io). Ei voida varmuudella sanoa, että Apple ostaa segmenttiä käsittelevän yrityksen ja ottaa vuoden ja päivän sisällä käyttöön uuden tuotteen tai parantaa merkittävästi olemassa olevaa tuotetta. Silti on selvää, että jokaisella tehdyllä "ostolla" on oma merkityksensä.
Yritysluettelon mukaan on nähtävissä, että Apple yrittää ostaa tekoälystä (Core AI, Voysis, Xnor.ai) tai musiikista ja podcasteista (Promephonic, Scout FM, Asaii) kiinnostuneita. Ensimmäinen mainittu on todennäköisesti jo jollain tavalla toteutettu iPhoneissa, ja toinen on luultavasti perusta Apple Musicin uutisten, kuten häviöttömän kuuntelun laadun jne., lisäksi myös Podcasts-sovelluksen laajennukselle.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Toinen strategia
Mutta kun on kyse yritysten ostamisesta, Applella on erilainen strategia kuin useimmilla sen suurilla kilpailijoilla. He tekevät rutiininomaisesti monen miljardin dollarin sopimuksia, kun taas Apple ostaa pieniä yrityksiä pääasiassa heidän lahjakkaalle tekniselle henkilöstölleen, jonka se sitten integroi tiimiinsä. Tämän ansiosta se voi nopeuttaa laajentumista siinä segmentissä, johon ostettu yritys kuuluu.
Fotogalerie
Tim Cook haastattelussa CNBC Vuonna 2019 hän sanoi, että Applen ihanteellinen lähestymistapa on selvittää, missä sillä on teknisiä ongelmia, ja sitten ostaa yrityksiä ratkaisemaan ne. Eräänä esimerkkinä sanotaan olevan AuthenTecin hankinta vuonna 2012, mikä johti Touch ID:n onnistuneeseen käyttöönottoon iPhoneissa. Esim. Apple osti vuonna 2017 Workflow-nimisen iPhone-sovelluksen, joka oli perusta Shortcuts-sovelluksen kehittämiselle. Vuonna 2018 hän osti Texturen, joka itse asiassa aiheutti Apple News+ -tittelin. Jopa Siri oli tulos vuonna 2010 tehdystä hankinnasta.
