Adam Kos Googleta "jono banaaneille" ja katso, millaista oli odottaa tavaroita, joita ei ollut saatavilla kommunistisen aikakauden aikana. Kaikella, jolla on eksklusiivisuuden aura, on tietysti kysyntää, joten vaikka banaanien makua ei löytyisikään, niitä yksinkertaisesti haluaisi. Sama koskee iPhonea ja Swatchin nykyistä kellokokoelmaa.
Vallankumouksellista puhelinta halusivat (melkein) kaikki, ja kaikki halusivat sen sinä päivänä, kun se tuli myyntiin. Ensinnäkin, jotta he pääsisivät hänen luokseen varastolla, ja toiseksi, jotta hän olisi se, joka pääsee alennuspäivänä kehumaan kuumasta uudesta tuotteesta. En ollut erilainen, kun odotin iPhone 3G:tä kolmipäisessä jonossa operaattorillamme. Mutta ajat ovat muuttuneet. Muistaakseni tšekkiläisten APR-myyjien luona oli tiettyjä jonoja iPhone XR:lle ja XS:lle. Sen jälkeen taika on tavallaan kadonnut. Myyntistrategian muutos ja pandemia vaikuttavat tähän varmasti. Onhan se kätevämpää ostaa netistä viikkoa etukäteen eikä luottaa siihen, että alennuspäivänä on jäljellä pala, jota on rajoitetusti ja jotka myös vapauttavat suurimman osan osana omaa ennakkomyyntiään. tilauksia.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Se, mitä Swatch osoitti, ylitti kuitenkin luultavasti kaiken, mitä olemme tähän mennessä nähneet, paitsi valokuvat banaanilinjoista ja iPhonen odottamisesta. Omega on sveitsiläinen kelloyhtiö, joka perustettiin vuonna 1848 ja on yksi maailman tunnetuimmista kelloyhtiöistä. Mutta se on osa ns. Swatch Groupia, jossa se edustaa korkeamman hintaluokan tuotteita (Swatch Groupiin kuuluvat myös Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado tai Tissot ja muut).
MoonSwatch-värivaihtoehdot
Omegan tunnetuin kello on Speedmaster Monnwatch Professional, eli ensimmäinen kello, joka oli Kuussa Apollo 11:n kanssa. Klassisten kellojen keräilijöistä tämä on yksi niistä, jotka jokaisen pitäisi omistaa hinnastaan huolimatta, joka mallista riippuen nousee reilusti yli 120 30 CZK:n. Otetaan nyt Swatchin nero, joka otti tämän ikonisen suunnittelun, otti käyttöön vain akkukäyttöisen kvartsiliikkeen mekaanisen kaliiperin sijaan, käytti biokeramiikkaa (60 % platinaa, XNUMX % keramiikkaa) teräskuoren sijaan, korvasi teräsvedon. tarranauhalla ja lisäsi tonnin värejä aurinkokunnan planeettojen (ja kuuiden) mukaan.
Chadstonen linja Swatch X omega Moonswatchille 😂😂😂 helposti 500m pitkä ja ilmeisesti vain 150 kelloa varastossa pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
- Sam Mackintosh (@SMackintosh) Maaliskuussa 25, 2022
Mutta tärkeintä on hinta. Saat tämän ikonisen Omega-logolla varustetun kellon (ja tietysti myös Swatchin) hintaan 250 euroa (noin 6 200 CZK). Yhtiö nimesi tämän yhteistyön melko osuvasti MoonSwatchiksi. Yleensä Swatchien oletetaan olevan halpoja ja edullisia kelloja kaikille, joten hinta ei ole aivan alhainen tuotemerkin standardien mukaan, koska tavallisten rajoittamattomien kellojen hinnat vaihtelevat jopa 4 tuhatta CZK. Ja brändin mukaan MoonSwatch-versiota ei ole rajoitettu, joten se on ja tulee olemaan yleisesti kaikkien saatavilla.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
Pavel Jelic Globaali hulluus
Mutta ajatus siitä, että "kaikki" voivat käyttää tuota ikonista kellomallia, jossa on todellinen Omega-logo käsissään (joten se ei ole väärennös tai kopio, vaan todellinen yhteistyö), aiheutti raivoa. Tätä pahensi se tosiasia, että vain kaksi kelloa voi ostaa henkilöä kohden, yksinomaan kivijalkakaupoista (joita ei ole Tšekin tasavallassa). Eri puolilla maailmaa odotti tuhansia jonoja, joten yrityksen ei tarvinnut myydä vain yksi kello henkilöä kohden, vaan tunnin kuluttua lähes kaikkialla myytiin loppuun ja suljettiin kaupat, kun taas monin paikoin poliisikin hajotti raivoavia väkijoukkoja. Jos on olemassa opas mainostamiseen ja eksklusiivisuuden tunteen luomiseen, se on luultavasti tämä.
Vitsi on, että tämä ei ole rajoitettu erä, joten tämä kello myydään edelleen. Ajan myötä niitä tulee myös verkkokauppoihin, eikä luultavasti vain alkuperäiseen, vaan myös jakelijoille. Voisi siis sanoa, että kyseessä on itse asiassa täysin "tavallinen" juttu, joka ei ole edes niin halpa, mutta joka onnistui saamaan koko maailman hulluksi, kuten Apple teki iPhonellaan. Tarvittiin vain hyvää mainontaa, mukaansatempaavaa yhteistyötä ja saavuttamattomuuden tunnetta. Kysymys on tietysti siitä, mikä vaikutus jälkimarkkinoilla jälleenmyyjien kanssa on tähän, mutta emme käsittele sitä tässä.
Pandemonium Lontoossa kellojen ääressä. "Poliisi on sulkenut kaikki London Swatch -kelloliikkeet kaoottisten kohtausten vuoksi, kun ne avautuivat yleisölle Omega x Swatch MoonSwatch -kokoelman julkaisun ensimmäisenä päivänä."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
- Alan (@GammaCounter) Maaliskuussa 27, 2022
Samanlainen kuin Apple
Jos Apple Watch on yleisesti myydyin kello, Swatchit ovat heti niiden takana. Ja tämä on kirjaimellisesti laukaus käsivarteen, jota "ei-älykkäiden" kellojen maailma tarvitsi. Harkitse, sulautuiko Apple esimerkiksi Casion kanssa. He tekisivät kellon klassisella yksinkertaisella LCD-näytöllä, ainoat lisäominaisuudet olisivat sekuntikello ja herätyskello, mutta suunnittelu perustuisi Apple Watchiin. Alumiini korvaisi muovin, lataamalla nappipariston.
MoonSwatchin väitetään jättäneen väritahroja hongkongilaisen miehen ranteeseen sen käytön jälkeen https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (@MothershipSG) Maaliskuussa 28, 2022
Jos perustaisimme 3. sukupolven Apple Watchin hinnan, joka alkaa 5 490 CZK:sta, ja ottaisimme sen suhteessa Omega X Swatchin hintaan, meidän pitäisi jakaa tämä hinta kaksikymmentä kertaa saadaksemme saman tuloksen. Tällainen kello yhteistyössä Applen ja Casion kanssa maksaisi siis 275 CZK. Jos Apple myisi niitä sitten yksinomaan Apple Store -kaupoissaan, ollaan varmoja, että tässäkin tapauksessa puhkeaa tietty hulluus. Tässä tapauksessa kyse ei todellakaan ole ominaisuuksista, vaan ikonisesta ulkonäöstä ja brändistä.
- Uusia Apple-tuotteita voi ostaa esimerkiksi osoitteesta Alge, u iStores onko Mobiili hätätilanne
