Ondrej Holzman Apple ei ole edelleenkään millään tavalla toimettomana, ja se tuo lahjakkaan tiimin toisensa jälkeen Cupertinoon, yleensä tuotteineen. Viimeisin lisäys oli Swell-sovellus, jonka Apple osti 30 miljoonalla dollarilla (614 miljoonalla kruunulla). Tämän suoratoistopalvelun avulla kalifornialainen yritys voisi parantaa iTunes Radioaan.
iOS-sovelluksena toimivaa Swelliä voidaan parhaiten verrata Pandoraan "podcast-radiolle", joka toistaa valittuja podcasteja jatkuvasti ja käyttäjä voi aina merkitä, pitääkö asemasta vai ei. Jos se ei pidä siitä, se ohittaa parhaillaan toistettavan podcastin, ja Swell oppii vähitellen tuntemaan käyttäjän maun.
Sovellus oli saatavilla maailmanlaajuisesti, mutta se tarjosi sisältöä pääasiassa Yhdysvalloista ja Kanadasta. Hankinnan jälkeen Apple, joka yhtiö vahvistettu WSJ:lle perinteisellä linjallaan, mutta se vedettiin heti App Storesta ja verkosta riippuva palvelun päättymisilmoitus:
Kiitos, että käytit Swelliä kuluneen vuoden aikana. Haluamme ilmoittaa, että Swell-palvelu ei ole enää saatavilla. Meitä inspiroi mahdollisuus luoda laadukkaita tuotteita, jotka vaikuttavat positiivisesti elämäämme, ja olemme kiitollisia kaikille kuulijoillemme. Kiitos kaikille tuestanne!
Sovelluksen lopettaminen ja palvelun sulkeminen tarkoittaa, että Apple aikoo todennäköisesti integroida sen tuotteisiinsa. Yksi mahdollisuus on integroida Swell Podcasts-sovellukseen, joka on tähän asti ollut Applen laiminlyönyt ja saanut käyttäjiltä erittäin huonon arvion. Toinen vaihtoehto on käyttää Swelliä iTunes Radiossa, jossa Apple on vasta aloittamassa asemien kuten ESPN tai NPR, joista myös Swell ammensi.
Teknologioiden myötä suurin osa Swell-tiimistä siirtyy Applelle. Kun olet ladannut sovelluksen App Storesta, on todennäköistä, että beta-testauksessa ollut Android-versiota ei koskaan julkaista. On myös mielenkiintoista, että Google sijoitti muiden sijoittajien kanssa rahaa Swelliin Ventures-yritystensä kautta.
Swellin hankinnan myötä Apple jatkaa yritysten ostamista parantaakseen omia palveluitaan. Swell on äskettäin podcastien Pandora osti startup BookLampin voidaan jälleen kuvata Pandora kirjoille ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä mainita myös tässä suhteessa Beatsin jättiläinen hankinta, myös sen ansiosta Apple aikoo parantaa olemassa olevia tuotteitaan.
Pitäisi keksiä jotain nopeasti, koska startupeille on tällä hetkellä niin kova kiire