Klára Jelínková Ilman Steve Jobsia Apple on menettämässä yksilöllisyyttään Tim Cookin johdolla, ainakin legendaarisen Think Different -kampanjan isän mukaan. Ken Segallia voidaan kutsua henkilöksi, joka auttoi Jobsia rakentamaan "omena-ihmisten kultin" ja loi esimerkiksi nimen iMac. Segall on siis enemmän kuin kokenut markkinoinnin ja hyvän brändin rakentamisen alalla.
Se voisi olla kiinnostaa sinua
David Hanak Palvelimen chatissa Telegraph puhui siitä, kuinka Jobs halusi ihmisten haluavan suoraan Applen tuotteita. Nykyään sanotaan, että Apple häviää eniten iPhonen huonosta markkinoinnista, lähinnä siksi, että kampanjat keskittyvät enemmän sen toimintoihin ja ihmiset eivät luo mitään emotionaalista yhteyttä brändiin. Hänen mukaansa Applelta puuttuu tämä nykyään, vaikka se on edelleen yksi tärkeimmistä teknologiayrityksistä.
”Tällä hetkellä Apple luo erilaisia kampanjoita eri puhelimille, mikä oli mielestäni aina tarpeetonta. Heidän pitäisi rakentaa puhelimelle persoonallisuus, asia, johon ihmiset haluavat olla osallisia, koska siinä vaiheessa se ylittää puhelimen ominaisuudet. Se on juuri se haaste, kun olet kypsemmässä kategoriassa ja erot puhelimen ominaisuuksissa ovat huomattavasti pienemmät, miten voit mainostaa jotain tällaista? Silloin kokeneen kauppiaan on astuttava asiaan."
Steve Jobsilla oli selkeä tavoite brändin kanssa. Hän halusi ihmisten muodostavan tietyn emotionaalisen yhteyden Appleen eivätkä paheksuneet häntä, vaikka brändi olisi esimerkiksi lain vastainen. Jobsilla oli täysin erilainen lähestymistapa markkinointiin, ja Segallin mukaan erot ovat nyt hyvin nähtävissä. Yrityksellä oli tapana luottaa vaistoihin tietojen sijaan ja se teki asioita, jotka saivat paljon huomiota. Mutta nyt hänen sanotaan sopineen muiden joukkoon, eikä ole poikkeuksellinen missään.
Segall uskoo, että Tim Cook noudattaa ympärillään olevien ihmisten suosituksia, jotka hänen mukaansa ovat hieman tylsiä. Siitä huolimatta hän uskoo Applen olevan edelleen innovatiivinen, minkä hän sanoi korealaisessa luennossa yksinkertaisuuden voimasta.
Fotogalerie
Iso totta. Vain tämä ei luultavasti ole Timin kaltainen pyökki, joten he eivät istuneet.