Daniel Hruska Eräs mainosalan viisas mies sanoi kerran, että 90 % kaikista mainoksista epäonnistuu ennen kuin luova ryhmä on edes saanut tietoa. Tämä sääntö pätee vielä tänäkin päivänä. Kukaan ei varmasti voi kiistää luovien asioiden, meidän tapauksessamme mainonnan, toteuttamisen merkitystä. Koska on satoja tapoja tuoda hänet kansan eteen, tämä teko vaatii älykkään ja erittäin lahjakkaan yksilön.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Applen (tai pikemminkin toimiston TBWA\Chiat\Day) uusi iPhone-valokuvausmainos on erinomainen esimerkki ja osoitus luovuuden voimasta - kyvystä ottaa yksinkertainen idea ja muuttaa siitä jotain upeaa. Jotkut jopa väittävät, että tämä on kaikkien aikojen paras iPhone-mainos.
Tämä mainos vangitsee kauniisti tekniikan inhimillisen puolen. Se näyttää heijastuksen jokapäiväisestä elämästämme ja siksi voimme helposti samaistua niihin. Se osoittaa, kuinka yksi puhelimiemme perustoimintoista antaa meille mahdollisuuden vangita ihmisiä, paikkoja ja hetkiä, joita emme yksinkertaisesti halua unohtaa. Voit sanoa, että tämä on loistava esimerkki luovuudesta, sillä spotin päätyttyä tulee hyvä mieli iPhonesta, vaikka kukaan ei pakota tai anna mitään syytä ostaa sitä.
Tämä mainos perustuu ihmisten tunteisiin, ei ominaisuuksiin, jotka erottavat iPhonen kilpailijoista. Lähes jokaisessa maailman puhelimessa on sisäänrakennettu kamera, joista osa tarjoaa samanlaisen kuvanlaadun kuin iPhone. Mutta loppukommentti kertoo kaiken: "Joka päivä otetaan enemmän valokuvia iPhonella kuin millään muulla kameralla." Valokuvat.
Kukaan ei väitä, että nämä asiat yksinkertaistavat koko mainontaa. Se on itse asiassa päinvastoin. Mainitsematta teknologiasta tai laitteistoparametreista, Apple on luonut mainoksen, joka tarttuu sinuun, mikä vaatii huomattavan määrän luovuutta. Kun Applea kutsutaan joskus "ihmisten teknologiayritykseksi", se on juuri sitä, mitä yllä kuvattiin. Tunteiden mukaan ottaminen samaan aikaan ensiluokkaisen käsittelyn kanssa voi viime kädessä olla vähintään yhtä tehokasta kuin kaikkien mahdollisten ja mahdottomien uusien toimintojen puristaminen.
Nyt tarttuvan mainoksen luontiprosessi näyttää yksinkertaiselta, mutta sitä se ei ole. On äärimmäisen vaikeaa valita oikeat ihmiset puhtaasti tunteisiin perustuvaan projektiin. Sinun on keksittävä skenaario hyvin todellisista tilanteista, erittäin pätevistä näyttelijöistä ja sitten yhdistettävä nämä kaksi onnistuneesti, jotta kaikki on järkevää. Huomaa esimerkiksi, kuinka alussa kaikki ottavat kuvia hieman kyykkyssä. Loppua kohden näet taas useita skenaarioita, joissa kaikki ottavat kuvia pimeässä. Näetkö yhteyden? Tunnistatko toisenne?
Tämä kohta kestää kuusikymmentä sekuntia. Suurin osa yrityksistä ei ole halukas sijoittamaan puolen minuutin pituisiin spotteihin. Miksi hekin tekisivät, kun he voivat yksinkertaisesti tukkia kaiken puoleen ajasta? Toki he säästävät rahansa, mutta he myös luopuvat mahdollisuudesta tunteisiin vaikutuksiin, joita heidän paikallaan olisi voinut saada. Jos todella välität luovuudesta, käytät enemmän aikaa mainontaan ja teet asiat kunnolla. Steve Jobs ei uskonut kustannusten leikkaamiseen tai siihen, että luomisessa ei tehdä maksimia. iPhone-kameramainos saattaa olla todiste siitä, että hänen arvonsa ja periaatteensa elävät edelleen Applella.
Koska kilpailija on ajan mittaan onnistunut saamaan Applen kiinni melko hyvin ja laitteiden väliset erot eivät ole enää niin ilmeisiä ihmisille, kyky tuottaa provosoivia ja mieleenpainuvia mainoksia tulee yhä tärkeämmäksi. Tässä suhteessa Applella on useita etuja. Yksi niistä on, että luovuutta ei ole helppo kopioida.
Hienoa, mutta tuntuu kuin olisin nähnyt sen sata kertaa...
Applen suurin voimavara on, että se on onnistunut luomaan "purkajia" ympärilleen. Hän selittää kaiken. Tavallisestakin mainoksesta tulee silloin "teos". Onhan se tavallinen mainos, jota on monia suklaa- ja perunalastuille. Parasta Applelle on, että tulkit tekevät työnsä ilmaiseksi - Applen suhteen tietysti. Vastuuvapauslauseke – Pidän Applesta, käytän heidän tuotteitaan ja nautin näiden promoottoreiden katselusta. ;)
Olet ehkä linkittänyt toiseen videoon. Siinä ei ole mitään alkuperäistä tai henkeäsalpaavaa, ja se on ristiriidassa artikkelin tekstin kanssa.
Mainosteksti sanoo, että iPhone ottaa enemmän kuvia kuin mikään muu kamera. Sen sijaan, että kaivelisin Android-laitteita, näen siellä taas trendin: käytämme matkapuhelimia useammin kuin klassisia kameroita. Kompakti voi olla niin kompakti kuin haluaa, mutta en vain laita sitä farkkuni taskuun. Toisaalta iPhone on aina taskussa ja ottaa kuvia paremmin kuin useimmat kompaktit. Lisäksi voin käsitellä kuvan heti iPhonella ja lähettää sen FB:hen, Twitteriin, Instagramiin. Se on helpompaa, kätevämpää.
Mukavuus voittaa lopulta. Aina.
Itse mainos on erittäin hyvä, se osoittaa, että kirjoittajat näkevät ongelmamme ja tarjoavat meille ratkaisuja. Erinomaista työtä. Toiset vain näyttäisivät teknofiilisiä otoksia "kuinka hyvin se kestää" ja ilmoittivat tekniset tiedot… ikään kuin ketään kiinnostaisi…
Vaikka tämä on todella laadukas mainos, se ei ole poikkeuksellinen. Päinvastoin, se kopioi melkoisesti lumii 920:n mainosten tyyliä. Lisäksi aiemmat iPhone- ja iPad-mainokset osoittavat, että Apple ei ole mainosten laadussa kilpailijoita edellä.
Mainos on loistava, kuten myös artikkeli, mutta Steve Jobs uskoi, että tutkintaa ei pitäisi tehdä, ja mitä Apple on tehnyt nyt? Hän peruutti vaatimustyyppinsä pala palalta ja yrittää sen sijaan korjata alkuperäisen iPhonesi.
mistä lähtien ja missä? Sain uuden kappaleen kuukausi sitten...
Mainonta ei ole kivaa. Applen klassikko. mutta miksi niin pitkä artikkeli hänestä? oli jo niin paljon epäilyksiä siitä, että Apple on muuttunut merkittävästi? Lähteen kannalta artikkelilla on enemmän painoarvoa, mutta kuten kommenteista näkyy, kaikki eivät pidä mainosta niin kiehtovana.
Vetoipa se joihinkin tai ei, se ei ainakaan osoita sitä, mitä Samsungilla ei ole eikä se voi tehdä.
* onnistunut
Anteeksi, kirjoitan iPhonesta :-D
Mainos on kiva. Kirjoittaminen ohitti ajatuksen :)
Selvästi. Viime kädessä kaikki Applen tuotteet liittyvät tunteisiin. Näin sanoo myös Johny Ive, että sillä ei ole merkitystä, mitkä toiminnot puhelimessa on, vaan kuinka hyvin ja mukavasti niitä voidaan käyttää. Ja siksi iPhone ja Apple ovat yleensä niin erilaisia. Ja mainos, joka sopii tähän kunniaan täydellisesti.
Mitä sovellusta käytät suodattimien lisäämiseen?
Instagram
Kameran ominaisuudet iPhonessa ovat melko rajalliset ja video melko kliseinen. Mitä voin lisätä, hyvä Apple, sinun on parempi keskittyä käyttökokemukseen, iOS:ään, ammattimaisempiin asetuksiin ja yskimään kiusallisia mainoksia