Michal Marek [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Apple voitti Emmyn joulumainoksestaan "Ymmärretty väärin", joka haki tuomariston suosiota "poikkeukselliset mainokset" -kategoriassa. Tv-spotti esitettiin viime vuoden joululoman aikana ja kilpaili kategoriassaan myös yritysmainoksilla General Electric, Nike ja Budweiser.
Mainoksessa näkyy väärinymmärretty (siis mainoksen otsikko Väärinkäsitys) nuori teini, joka istuu aina yksin poissa lomastaan ja juhlii perhettä leikkimässä iPhone 5s -puhelimellaan. Perhe ei tietenkään oikein ymmärrä tätä ennen kuin nuori poika esittää televisiossa mukavia lomahetkiä täynnä olevan videon, jonka hän vangitsi ja editoi iPhonellaan AirPlay-tekniikan avulla.
Pääosin Applen tuotteiden keskinäistä yhteistyötä esittävän mainoksen on luonut mainostoimisto TBWA, joka on tehnyt Applen kanssa pitkään yhteistyötä. Aiemmin Apple on saanut paljon kritiikkiä markkinointitoimistaan ja viime aikoina jopa löydetty huhut, että Cupertino-teknologiajätti voisi lopettaa yhteistyön TBWA-viraston kanssa. Viimeaikaisia mainoksia on arvioitu varsin kriittisesti, etenkin vuonna vertailu kilpailevan Samsungin viruskampanjan kanssa.
Mutta uusin palkinto todistaa, että Applen ja TBWA:n markkinointiasiantuntijoiden yhteistyö luo myös menestyneitä mainoksia koskettavilla tarinoilla ja täydellisellä musiikillisella taustalla, joka korostaa kohtauksen sävyä. Lisäksi Apple yrittää nyt kiinnittää enemmän huomiota ja resursseja markkinointiin ja on palkannut uusia virus- ja sosiaalisen median mainonnan asiantuntijoita viime kuukausina. Lisäksi Musa Tariq, Niken ja Burberryn entinen sosiaalisen median johtaja, saapui myös Cupertinoon.
Alta näet mainokset, jotka olivat myös "erinomainen" -palkinnon haussa:
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ width=”640″]
