Filip Novotny Viimeisellä neljänneksellä myytiin 74,5 miljoonaa iPhonea. Juuri sellainen Applen numero tällä viikolla hän ilmoitti tiistain tuloskonferenssissa. Myynnin kasvu edellisiin vuosineljänneksiin verrattuna toi sille myös paremman aseman älypuhelinvalmistajien joukossa - se päihitti korealaisen kilpailijan Samsungin ykköspaikasta. Hän esitti sen omalla tavallaan blogu Strategiaanalytiikka.
Jos laskemme myynnin yksikkökohtaisesti, sekä Apple että Samsung tekivät vaikutuksen vuoden 2014 viimeisellä neljänneksellä lähes 75 miljoonalla yksiköllä kumpikin, mikä on 20 prosenttia koko älypuhelinmarkkinoista. Kalifornialainen yritys ei ole pystynyt verrata eteläkorealaista kilpailijaa volyymiltaan talven 2011 jälkeen. Muutama kuukausi aiemmin Steve Jobs oli kuollut ja yhtiön uusi johtaja Tim Cook alkoi pikkuhiljaa saada asiakkaiden luottamusta. . Applen nykyinen johtaja voi nyt vaatia toisen, vaikkakin symbolisen menestyksen.
Hän voi suurelta osin kiittää äskettäin esiteltyjä tuotteita, joita johtavat iPhone 6 ja 6 Plus. Joidenkin asiakkaiden alkuperäisestä epäluottamuksesta huolimatta veto suurempiin näyttöihin kannatti. Viime vuoden talvineljännes (vaikka Applen tavan mukaan sitä kutsuttiin Q1 2015:ksi) oli menestynein, ymmärrettävästi myös vahvan joulukauden ansiosta.
Samsung sitä vastoin ei voi pitää vuotta 2014 yhtenä menestyksekkäimmistä. Markkinoilla kilpailevan kilpailun kalliimpien puhelimien lisäksi sitä painostavat myös monet erityisesti aasialaiset valmistajat, jotka voivat nykyään myydä suhteellisen laadukkaita laitteita edulliseen hintaan. Takana ovat ajat, jolloin alempi keskiluokka pystyi tarjoamaan vain hitaampia puhelimia huonolaatuisilla näytöillä ja rajoitetuilla ominaisuuksilla.
Todisteena näistä muutoksista on Xiaomin tai Huawein kaltaisten valmistajien menestys, ja lisääntyvää kilpailua vahvistavat myös kovat luvut. Kun vuoden 2013 viimeisellä neljänneksellä Samsung omisti 30 prosenttia älypuhelinmarkkinoista, vuotta myöhemmin se oli täydet 10 prosenttia vähemmän. Vuosi 2014 oli ensimmäinen sitten vuoden 2011, jolloin Samsung kirjasi tuloksen laskun edellisvuoteen verrattuna. (Silloin korealainen yritys otti Applelta ykkösaseman.)
Koko älypuhelinteollisuuden myynti sen sijaan kasvoi vuoden 290 neljännen neljänneksen 2013 miljoonasta laitteesta 380 miljoonaan vuonna 2014. Koko viime vuoden aikana toimitettiin 1,3 miljardia älypuhelinta, ja Merkittävin kasvu oli kehittyvillä markkinoilla, joita ovat esimerkiksi Kiina, Intia tai jotkin Afrikan valtiot.
Valmistajan menestyksen vertaileminen pelkästään myytyjen kappaleiden lukumäärän perusteella on hyvin lyhytnäköistä. Luulen, että Samsung myisi mielellään muutaman miljoonan älypuhelimen vähemmän, vain saadakseen voittoa myytyä laitetta kohden vähintään puolet siitä, mitä Applella on.