Michal Marek Apple on sen mukaan zpravy -lehteä lajike lähellä uuden divisioonan perustamista oman videosisällön luomiseksi. Kalifornialainen yritys aloittaa lähikuukausina työntekijöiden palkkaamisen uudelle kehitys- ja tuotantodivisioonalle, jonka pitäisi aloittaa toimintansa ensi vuonna. Apple haluaa siis kilpailla palveluiden, kuten Netlixin tai Amazon Primen, kanssa eksklusiivisella sisällöllä ja auttaa näin Apple TV:nsä menestystä.
Vielä ei ole selvää, aikooko Apple tehdä tv-ohjelman vai esimerkiksi elokuvia ja sarjoja. Sanotaan, että valtuutetut Applen työntekijät neuvottelevat jo Hollywoodin korkeimpien edustajien kanssa. He raportoivat suoraan Eddy Culle, joka vastaa Applen Internet-palveluista.
Aikakauslehti lajike väittää, että Applen ponnistelut ovat vielä alkuvaiheessa, mutta Applen lisääntyneen kiinnostuksen tv-tuotantoa kohtaan kerrotaan näkyvän viime kuukausina. Yhtiön kerrotaan jopa tarjonneen työtä julkkisjuontajien triolle Top Gear Jeremy Clarkson, James May ja Richard Hammond. Mutta trio lopulta nappasi Amazonin erottuaan brittiläisestä BBC:stä.
Applella on varmasti tarpeeksi varoja tällaisiin ponnisteluihin. Kuitenkin suunnitellun oman kaapelitelevision viivästyminen, jonka Cupertino voi Internetissä kiertävien huhujen mukaan käynnistää vasta alkuvuodesta 2016, voi olla hänen kunnianhimoisten suunnitelmiensa tiellä. Mutta uusi Apple TV saattaa tulla jo tässä kuussa ja uuden palvelun laitteistot turvattaisiin näin etukäteen.
On vielä liian aikaista arvata, mitä Apple suunnittelee omien esitysten suhteen. On mahdollista, että se tarjoaa niitä vain iTunesissa. Apple Musicin lanseeraus osoitti kuitenkin, että Applella ei ole ongelmia lainata kilpailevien palveluiden muotoa. Cupertinossa he voivat valmistaa suoraa kilpailua Netflixille ja tarjota Apple TV:n kautta vastaavan suoratoistopalvelun, jonka kilpailukykyä Cookin tiimi haluaa lisätä eksklusiivisilla ohjelmilla. Esimerkiksi Netflixille tällainen taktiikka on varmasti kannattanut, ja House of Cardsin kaltaiset ohjelmat herättävät palveluun valtavasti huomiota.
