Ondrej Holzman Applella on suuri päivä tiistaina. Uusi musiikin suoratoistopalvelu, Apple Music, lanseerataan, mikä saattaa päättää kalifornialaisen yrityksen tulevaisuuden musiikkimaailmassa. Eli missä se on mullistanut noin viimeisen vuosikymmenen aikana, ja nyt se on ensimmäistä kertaa hieman eri asemassa – kuromalla kiinni. Mutta he pitävät silti monia valttia omissa käsissään.
Se on itse asiassa hieman epätavallinen asema. Olemme tottuneet Appleen viimeisen viidentoista vuoden ajan, että kun se keksi jotain uutta itselleen, se oli yleensä uutta useimmille muille. Oli se sitten iPod, iTunes, iPhone tai iPad. Kaikki nämä tuotteet aiheuttivat enemmän tai vähemmän kohua ja määrittelivät koko markkinoiden suunnan.
Apple ei kuitenkaan ole ensimmäinen, joka keksi Apple Musicin eli suoratoistomusiikin palvelun. Ei edes toiseksi, kolmanneksi tai neljänneksi. Se tulee käytännössä viimeisenä, melko merkittävällä viiveellä. Esimerkiksi Spotify, suurin kilpailija, on toiminut seitsemän vuotta. Siksi on erittäin mielenkiintoista nähdä, kuinka Apple voi vaikuttaa markkinoihin, joita se ei itse asiassa luo, kuten se on tehnyt monta kertaa aiemmin.
Musiikkiteollisuuden edelläkävijä
Apple kutsui itseään usein ja hellästi "tietokoneyritykseksi". Näin ei ole enää nykyään, suurimmat voitot virtaavat Cupertinoon iPhoneista, mutta on tärkeää muistaa, että Apple ei tee vain laitteita. Uuden vuosituhannen saapumisen jälkeen sitä voitaisiin kutsua helposti "musiikkiyhtiöksi", ja lähes viisitoista vuotta myöhemmin Tim Cook ja muut pyrkivät tähän asemaan. uudelleen.
Ei sillä, että musiikki olisi lopettanut rooliaan Applella, se on juurtunut Applen DNA:han, mutta Apple itse tietää erittäin hyvin, kuinka nopeasti ajat muuttuvat, ja vuonna 2001 alkanut ja vähitellen erittäin kannattavaksi liiketoiminnaksi kehittynyt seikka tarvitsee uudistusta. Ilman häntä Apple ei varmasti menettäisi relevanssiaan musiikkimaailmassa useaan vuoteen, mutta olisi virhe, jos se ei tällä kertaa liittyisi jonkun muun aloittamaan trendiin.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Mutta palataanpa edellä mainittuun vuoteen 2001, jolloin Apple alkoi muuttaa musiikkiteollisuutta, joka silloin liikkui epävarmuudessa. Ilman hänen askeliaan Rdio, toinen kilpailija, ei olisi koskaan voinut ironisesti toivottaa Applea tervetulleeksi musiikin suoratoiston alalle. Suoratoistoa ei olisi olemassa ilman Applea.
Ensimmäisen iTunesin saapuminen vuonna 2001 ja pian iPodin julkaisun jälkeen ei vielä merkinnyt vallankumousta, mutta se osoitti tietä. Vuosi 2003 oli avain valtavaan nousuun. iTunes for Windows, iPod USB-synkronointituella ja yhtä tärkeä iTunes Music Store julkaistaan. Sillä hetkellä Applen musiikkimaailma avautui kaikille. Se ei enää rajoittunut vain Mac-tietokoneisiin ja FireWireen, joka oli Windows-käyttäjille tuntematon käyttöliittymä.
Erittäin tärkeä koko Applen laajentumisen kannalta oli myös hänen kykynsä vakuuttaa levy-yhtiöt ja musiikin kustantajat siitä, että musiikin myynnin aloittaminen verkossa oli väistämätöntä. Vaikka johtajat hylkäsivät sen aluksi täysin, he pelkäsivät, että se lopettaisi heidän koko liiketoimintansa, mutta sitten nähtyään Napsterin toimintatavan ja piratismi rehottaa, Apple pystyi allekirjoittamaan heidän kanssaan sopimukset iTunes Music Storen avaamisesta. Se loi juuri pohjan musiikille tänään - sen suoratoisto.
Tee se oikein
Apple on vasta nyt tulossa musiikin suoratoiston alalle. Joten kuten jotkut muutkin tuotteet, hän ei keksi mitään innovatiivista, mikä rikkoo vakiintunutta järjestystä, vaan tällä kertaa hän valitsee toisen suosikkistrategiansa: tehdä jotain ei niin nopeasti kuin mahdollista, vaan ennen kaikkea oikein. On sanottava, että Apple todella vei aikansa tällä kertaa. Palvelut, kuten Spotify, Rdio, Deezer tai Google Play Musiikki, ovat olleet toiminnassa useita vuosia.
Esimerkiksi ruotsalainen markkinajohtaja Spotify raportoi tällä hetkellä 80 miljoonasta aktiivisesta käyttäjästä, minkä vuoksi Apple tajusi, että näiden nykyisten suoratoistopalveluiden käyttäjien tavoittamiseksi realistisesti oli keksittävä jotain vähintään yhtä hyvää, mutta ihannetapauksessa. vielä parempi.
Tästä syystä kalifornialainen jättiläinen, huolimatta loputtomista median spekulaatioista, ei kiirehtinyt uuden palvelunsa saapumista. Siksi hän teki historiansa suurimman sijoituksen vuosi sitten, kun hän osti Beatsin kolmella miljardilla dollarilla. Nyt on käynyt ilmi, että yksi pääkohteista oli Jimmy Iovinen ja Dr. Dr.in luoma suoratoistopalvelu Beats Music. Dre. Juuri nämä kaksi ovat yksi avainmiehistä Apple Musicin takana, joka on rakennettu Beatsin perustalle, vaikkakin mahdollisimman pitkälle integroituna Applen ekosysteemiin.
Ja tässä päästään Applen käsissään pitämään suurimpaan valttikorttiin, joka voi lopulta osoittautua ehdottoman välttämättömäksi uuden palvelun menestyksen kannalta. Vaikka Spotify on pääkilpailija, Apple Music ei tarjoa paljon muuta tai mitään muuta. Molemmilla palveluilla on todennäköisesti lähes identtiset (Taylor Swiftiä lukuun ottamatta) yli 30 miljoonan kappaleen luettelot, molemmat palvelut tukevat kaikkia tärkeimpiä alustoja (Apple Music Androidille saapuu syksyllä), molemmilla palveluilla voi ladata musiikkia offline-kuunteluun ja molemmat palvelut maksavat (ainakin Yhdysvalloissa) sama 10 dollaria.
Apple ei menettänyt kaikkia valttikorttiaan odottamalla
Mutta sitten on kaksi tärkeää asiaa, joissa Apple murskaa Spotifyn ensimmäisestä päivästä lähtien. Apple Music tulee osana jo olemassa olevaa ja hyvin toimivaa ekosysteemiä. Jokaisella, joka ostaa uuden iPhonen tai iPadin, on Apple Music -kuvake valmiina työpöydälleen. Pelkästään kymmeniä miljoonia iPhoneja myydään joka vuosineljännes, ja erityisesti niille, jotka eivät ole vielä kuulleet suoratoistosta, Apple Music on helpoin pääsy tälle aallolle.
Alkuperäinen kolmen kuukauden kokeilujakso, jonka aikana Apple antaa kaikkien asiakkaiden suoratoistaa musiikkia ilmaiseksi, auttaa myös. Tämä houkuttelee varmasti paljon käyttäjiä kilpailijoilta, erityisesti niitä, jotka ovat jo yhteydessä omenaekosysteemiin. He voivat kokeilla Apple Musicia Spotifyn, Rdian tai Google Play Musiikin rinnalla ilman alkuinvestointeja. Se vetoaa myös kuuntelijoihin, jotka eivät ole vielä luopuneet täytetyistä iTunes-kirjastoistaan suoratoiston hyväksi. Yhdessä iTunes Matchin kanssa Apple Music tarjoaa heille nyt maksimaalisen mukavuuden yhdessä palvelussa.
Toinen asia, joka ei ole niin tärkeä käyttäjille, vaan Apple vs. Spotify on myös varsin mielenkiintoinen, sillä vaikka Spotifylle musiikin suoratoisto on elintärkeää liiketoimintaa, Applelle se on vain pisara valtameressä voittoa tuovista tuotteista ja palveluista. Yksinkertaisesti sanottuna: jos Spotify ei löydä pitkällä aikavälillä kestävää mallia ansaita tarpeeksi rahaa suoratoistamalla musiikkia, se on pulassa. Ja tätä kysymystä käsitellään usein. Applen ei tarvitse olla niin kiinnostunut palvelustaan, vaikka se ei tietenkään tee sitä tehdäkseen rahaa. Ennen kaikkea se on hänelle toinen palapeli, kun hän tarjoaa käyttäjälle oman ekosysteeminsä sisällä toisen toiminnon, jota varten hänen ei tarvitse mennä muualle.
Monien mielestä - ja Apple varmasti toivoo niin - mutta lopulta Apple Music erottuu ja vaikuttaa ihmisten päätöksiin siitä, minkä palvelun valitsevat jotain muuta: radioaseman Beats 1. Jos laittaa Spotifyn ja Apple Musicin ominaisuudet vierekkäin taulukossa huomaat, että se on vain erilainen täällä – Apple haluaa työntää itseään radiolla, joka sopii siihen tosiasiaan, että on 2015.
Nykyajan radio
Idea nykyaikaisen radioaseman luomisesta tuli Trent Reznorilta, Nine Inch Nailin keulahahmolta, jonka Apple myös otti mukaan osana Beatsin hankintaa. Reznor toimi Beats Musicin luovana johtajana ja hänellä oli myös merkittävä sananvalta Apple Musicin kehityksessä. Beats 1 lanseerataan huomenna aikamme alkuaikoina suurella odotuksella, kun kaikki katsovat, voiko Applen 21-luvun radio menestyä.
Beats 1:n päähenkilö on Zane Lowe. Apple veti hänet BBC:stä, jossa tällä 1-vuotiaalla uusiseelantilaisella oli erittäin menestyvä ohjelma Radio XNUMX:ssä. Lowe työskenteli XNUMX vuoden ajan Isossa-Britanniassa johtavana "makutekijänä", toisin sanoen hän, joka usein asetti musiikkitrendejä ja löysi uusia kasvoja. Hän oli yksi ensimmäisistä, joka kiinnitti huomion suosittuihin artisteihin, kuten Adele, Ed Sheeran tai Arctic Monkeys. Apple toivoo nyt saavansa saman vaikutuksen musiikkiteollisuuteen ja mahdollisuuden tavoittaa miljoonia kuuntelijoita ympäri maailmaa.
Beats 1 toimii klassisena radioasemana, jonka ohjelmasta päättää kolme pää-DJ:tä Lowen, Ebro Dardenin ja Julie Adenugan lisäksi. Siinä ei kuitenkaan ole kaikki. Jopa suosituimmat laulajat, kuten Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home Queens of the Stone Agesta tai brittiläinen elektroniikkaduo Disclosure, saavat tilansa Beats 1:ssä.
Siitä tulee siis täysin ainutlaatuinen radioasemamalli, jonka pitäisi vastata nykypäivää ja tämän päivän mahdollisuuksia. "Viimeiset kolme kuukautta olemme epätoivoisesti yrittäneet keksiä uutta sanaa, joka ei ole radio. Emme selvinneet" hän myönsi haastattelussa New York Times Zane Lowe, jolla on äärimmäinen usko kunnianhimoiseen projektiin.
Lowen mukaan Beats 1:n tulisi heijastaa popin erittäin nopeasti muuttuvaa maailmaa ja olla kanava, jonka kautta uudet singlet leviävät nopeimmin. Se on toinen Beats 1:n etu – ihmiset luovat sen. Tämä on toisin kuin esimerkiksi Pandora, suosittu internetradioasema Yhdysvalloissa, joka tarjoaa tietokonealgoritmeilla valittua musiikkia. Se oli inhimillinen tekijä, jota Apple edisti merkittävästi Apple Musicin esittelyn aikana, ja Zane Lowen ja hänen kollegoidensa pitäisi olla todiste siitä, että se on sen arvoista Beats 1:ssä.
Beats 1:n lisäksi Apple Musicissa on myös toinen joukko asemia (alkuperäinen iTunes Radio), joka on jaettu tunnelman ja genren mukaan, aivan kuten Pandorassa, joten kuuntelijoiden ei välttämättä tarvitse kuunnella eri DJ:n ja artistin esityksiä ja haastatteluja. ovat kiinnostuneita vain musiikista. Loppujen lopuksi todellisten asiantuntijoiden, DJ:n, artistien ja muiden elävien olentojen musiikkivalikoima voi kuitenkin olla myös yksi Apple Musicin vetonauhoista.
Beats Music on jo saanut kiitosta menestyksestään musiikin esittämisessä käyttäjille heidän makuun perustuen. Se on jotain, mitä muut, mukaan lukien Spotify, voivat tehdä, mutta amerikkalaiset käyttäjät (Beats Music ei ollut saatavilla muualla) myönsivät usein, että Beats Music oli jossain muualla tässä suhteessa. Lisäksi voimme olla varmoja, että Apple on edelleen työskennellyt näiden "ihmisalgoritmien" parissa tarjotakseen todella parhaat tulokset.
Emme tiedä Apple Musicin menestyksestä heti. Tiistaina odotetun suoratoistopalvelun julkaisu on vasta alkua matkalle saada mahdollisimman paljon käyttäjiä, mutta Applella on varmasti paljon ässää hihassaan, jotka voivat pian ylittää Spotifyn nykyiset 80 miljoonaa käyttäjää. Olipa kyse sen täydellisesti toimivasta ekosysteemistä, sen ainutlaatuisesta Beats 1 -radiosta tai yksinkertaisesta tosiasiasta, että se on Applen palvelu, joka myy aina hyvin nykyään.
Ymmärränkö siis oikein, että Applen musiikin kuunteleminen on mahdollista vain matkapuhelimella, ei tietokoneella? Jos näin on, se ei todennäköisesti ole vielä minua varten. Tšekin tasavallan matkaviestinsignaalin laadulla en kuuntelisi sitä paljoakaan. Lisäksi joudut maksamaan paljon rahaa operaattorille rajattomasta netistä, jos operaattorit tarjoavat sitä täällä ollenkaan (minä pärjään 200 mb:llani). Olisin myös varovainen "ainutlaatuisen" radion kanssa. Tuntuu kuin kierrätettäisiin BBC Radio 1:tä, joka on ollut olemassa jo pitkään ja kuka tahansa voi virittää sen verkossa ilmaiseksi. Aika ei taida olla vielä kypsä minulle. Pystyn silti pärjäämään iPodin kanssa. :-)
Virallisella sivustolla (ei teorioita blogeista) se sanoo kirjaimellisesti näin: Jäsenenä saat koko Apple Music -kokemuksen iPhonessa, iPadissa, iPod touchissa, Macissa ja PC:ssä. Apple Music tulee Apple TV:hen ja Androidiin tänä syksynä.
Termillä MAC/PC tarkoitetaan iTunesin kautta (se on myös sillä sivulla, että päivitys "uusimpaan" on tehtävä).
Muuten tämä FAQ on linkissä https://www.apple.com/music/membership/, löytyy myös muita vastauksia...
1) Jopa tietokoneen kautta.
2) Lataat musiikin kotonasi Wi-Fi-verkkoon ja tallennat sen matkapuhelimeesi/tablettiin/kannettavallesi. Et siis tarvitse tietoja liikkeellä ollessasi.
3) Voitko ohittaa kappaleita Radio 1:ssä, jos et pidä niistä? Voitko tallentaa parhaillaan soivan kappaleen yhdellä napsautuksella?
Alex: No, en tiedä, mutta virallisella verkkosivustolla sanotaan, että se voidaan tehdä iTunesin kautta (en tiedä Windowsista)