Tomas Chlebek Rolling Stone -lehti kesäkuun toisessa numerossa julkaistu artikkeli, jossa kuvataan tapoja, joilla Apple Music yrittää hallita suoratoistomusiikin markkinoita. He kutsuvat niitä innovatiivisiksi, eivät vain tehokkaiksi.
Yllättäen heihin liittyvä päänimi ei tule olemaan Jimmy Iovine, vaan Larry Jackson, joka vastaa Applen alkuperäisestä musiikkisisällöstä. Jackson työskenteli aiemmin musiikkikustantaja Interscope Recordsissa, jossa hän tapasi Iovin, jonka kerrotaan vaikuttaneen muun muassa hänen innovatiiviseen tapaansa mainostaa laulaja Lana Del Reyn albumia.
Hän huomasi, että Lana Del Rey oli tullut suosituksi pääasiassa Internetin ansiosta, ja päätti hyödyntää sitä. Sen sijaan, että he olisivat investoineet sinkkujen radiosoittoon, he tekivät useita pitkiä musiikkivideoita, jotka toimivat enemmän kuin lyhytelokuvia. Vaikka yksikään "Born to Die" -albumin singleistä ei saanut säännöllistä radiolähetystä, se nousi Billboard-listan toiseksi julkaisun jälkeen ja nousi platinalle.
Samanlainen lähestymistapa on ilmeinen Apple Musicissa. Apple rahoitti menestyneitä musiikkivideoita H"Hotline Bling" kirjoittanut Drake ja "En tunne kasvojani" The Weeknd, konserttidokumentti "The 1989 World Tour" laulaja Taylor Swift. Tim Cookin sanotaan jotenkin osallistuneen kappaleen videon luomiseen "Rajat" laulaja MIA
Toinen tapa Apple Music yrittää säilyttää olemassa olevia ja saada uusia tilaajia on tarjota eksklusiivisia albumeita. Tämän ansiosta esimerkiksi Drake nautti suuresta menestyksestä uusimmalla albumillaan "Views", joka oli saatavilla vain Applella ensimmäiset kaksi viikkoa. Tämän vuoden helmikuussa räppäri Futuren "EVOL"-albumi oli saatavana yksinomaan Applella, ja se ilmoitti julkaisusta DJ Khaledin Beats 1 -radioohjelmassa. Viimeksi Apple Music tarjosi Chance the Rapperin "Coloring Bookin" eksklusiivisena sisältönä.
Larry Jackson sanoo, että hänen tavoitteensa on asettaa Apple Music "kaiken popkulttuurin olennaisen keskipisteeseen". Hän mainitsee "MTV 80- ja 90-luvuilla" roolimallina. Tuntui silti siltä, että Michael Jackson tai Britney Spears asui siellä. Miten saat ihmiset tuntemaan tuollaisia?
Apple Music on menestynyt, mutta se on vielä kaukana hallitsemasta suoratoistomusiikkimarkkinoita. Spotify hallitsee edelleen 30 miljoonalla maksavalla tilaajalla, kun taas Apple Musicilla on 15 miljoonaa. Arvioidessaan Applen taktiikkaa Rolling Stone mainitsee myös Universalin digitaalisen divisioonan entisen johtajan Larry Kenswilan.
Kenswil viittaa Iovinen strategiaan Beatsissa, jossa julkkisurheilijoita koskevat mainokset saivat julkisuutta sekä brändille että urheilijalle. Hän sanoo: ”Se toimi varmasti silloin. Yksinoikeussopimusten tekeminen ei kuitenkaan anna niille niin paljon julkisuutta. Tuomaristo on siis edelleen poissa."
"Se on vain kumppanuus, jonka avulla voidaan tehdä mielenkiintoisia asioita. Se on melkein kuin saisi palkkaa sängystä nousemisesta ja aamiaisen syömisestä – aiot tehdä sen joka tapauksessa", sanoi räppäri Futuren manageri Anthony Saleh.
