Tomas Chlebek Kuten joka vuosi, analyyttisen yrityksen Millward Brownin BrandZ-tietokanta on julkaissut tämänhetkisen maailman arvokkaimpien tuotemerkkien rankingin, jossa verrataan tämänhetkisiä arvoja viime vuoden arvoihin. Apple on siinä korkeimmalla paikalla suurella marginaalilla.
Apple oli siinä viimeistä kertaa kaksi vuotta sitten. Todellakin, menneisyydessä putosi toiselle sijalle Googlelle. Sen arvoksi määritettiin alle 148 miljardia dollaria. Vuodessa tämä arvo nousi huimaa 67 % eli lähes 247 miljardiin dollariin.
Google, viime vuoden Cupertinosin voittaja, parani myös, mutta vain 9 prosenttia hieman alle 173 miljardiin dollariin. Yksi Applen suurimmista mobiilikilpailijoista, Samsung, sijoittui vuosi sitten sijalle 29, mutta on sittemmin pudonnut sijalle 45. Muita Appleen liittyviä brändejä, jotka eivät päässeet kymmenen parhaan joukkoon, ovat mm. Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) ja Twitter (92.).
Rankingin laatijat listasivat syyt, miksi Apple kääntyi takaisin kärkeen melko selvästi. Huippumenestyneillä suuremmilla iPhone 6 ja 6 Plus -puhelimilla oli iso rooli, mutta myös uudet palvelut. Vaikka Apple Pay on edelleen saatavilla vain Yhdysvalloissa, siellä sen käyttöönoton jälkeen se ei vaikuttanut pelkästään ihmisten maksamiseen, vaan myös palvelun mahdollistavien pankkien suosioon. HealthKitiä puolestaan voivat käyttää kaikki iOS 8 -laitteiden omistajat, ja tämä ei tapahdu vain urheilijoiden, vaan myös lääkäreiden keskuudessa, jotka käyttävät sen kykyjä mullistaakseen lääketieteellisen tutkimuksen kentän.
Emme saa unohtaa Apple Watchia, joka sai arvioijilta kohtuullisen vastaanoton, mutta ostajat ilmaisivat suurta kiinnostusta. Niiden vaikutus Apple-brändin käsitykseen voi olla merkittävä, koska erityisesti Apple Watch ja Apple Watch Edition esitetään luksustuotteina, jopa enemmän kuin yhtiön muut tuotteet.
Millward Brown ottaa BrandZ-listaa laatiessaan huomioon yli kolmen miljoonan käyttäjän mielipiteet viidestäkymmenestä maasta. Applen brändin arvo heijastaa käyttäjien uskollisuutta ja uskoa yrityksen kykyihin.
On mielenkiintoista, että kymmenen vuotta sitten (kaksi vuotta ennen ensimmäisen iPhonen julkaisua), kun Millward Brown aloitti tuotemerkkisijoitusten luomisen, Apple ei mahtunut sijoitukseen sadalla sijalla.
Se vaatisi perusmatematiikan toistamista, 246 992 miljoonaa on 247 miljardia. Tämä olisi melko heikkoa, jos maailman arvokkaimmilla yrityksillä olisi arvot "vain" satojen ja kymmenien miljoonien dollareiden luokkaa :)