Michal Ždanský Apple vahvisti tänään sosiaalisen median analytiikkayrityksen Topsy Labsin oston. Topsy on erikoistunut analysoimaan sosiaalista verkostoa Twitter, jossa se tutkii tiettyjen termien trendejä. Se voi esimerkiksi selvittää, kuinka usein tietystä asiasta puhutaan (twiitoidaan), kuka on vaikutusvaltainen persoona termillä, tai se voi mitata kampanjan tehokkuutta tai tapahtuman vaikutusta.
Topsy on myös yksi harvoista yrityksistä, jolla on pääsy Twitterin laajennettuun sovellusliittymään eli koko julkaistujen twiittien virralle. Tämän jälkeen yritys analysoi saadut tiedot ja myy sen asiakkailleen, joita ovat esimerkiksi mainostoimistot.
Ei ole täysin selvää, kuinka Apple aikoo käyttää ostettua yritystä, Wall Street Journal Hän kuitenkin spekuloi mahdollisesta yhteydenpidosta musiikin suoratoistopalveluun iTunes Radio. Topsyn datan avulla kuuntelijat voivat esimerkiksi saada tietoa tällä hetkellä suosituista kappaleista tai artisteista, joista Twitterissä puhutaan. Tai tietoja voitaisiin käyttää seuraamaan käyttäjien käyttäytymistä ja kohdistamaan mainontaa paremmin reaaliajassa. Toistaiseksi Applella on ollut huonoa onnea mainonnan kanssa, sen yritys ansaita rahaa ilmaisilla sovelluksilla iAdsin kautta ei ole vielä saanut paljon vastausta mainostajilta.
Apple maksoi noin 200 miljoonaa dollaria (noin neljä miljardia kruunua) hankinnasta, yhtiön tiedottaja antoi standardin kommentin kaupasta: "Apple ostaa ajoittain pieniä teknologiayrityksiä, emmekä yleensä puhu tarkoituksesta tai suunnitelmistamme."
